企業(yè)長(cháng)期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和管理經(jīng)驗的總結，并成為企業(yè)區別其它同行的特質(zhì)。通過(guò)時(shí)間的積累和企業(yè)內部的共同努力使之成為獨特的企業(yè)文化，其具有唯一性。獨特的企業(yè)文化也是品牌價(jià)值的衡量標準之一。而畫(huà)冊設計過(guò)程是對這一文化特質(zhì)的反映和提煉。那么廣州宣傳冊設計的原則有哪些？

1、創(chuàng )意且有效

 精彩的創(chuàng )意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì )改變人的態(tài)度，影響人的行為。再好的創(chuàng )意如不能有效的傳達信息，那都是違背專(zhuān)業(yè)精神的。

2、文本的可讀性

 該文本的主要功能是在視覺(jué)傳達中向公眾傳達作者的意圖和各種信息。為實(shí)現這一目標，必須考慮文本的整體吸引力，給人一種清晰的視覺(jué)印象。因此，書(shū)中的文字設計應避免復雜和混亂，使人易于識別，易于理解，不應為設計而設計。忘了文本設計的基本目的是為了更好地傳達作者的用意和表達設計的主題，并構思想法。

3、要緊緊鎖定宣傳冊的目的和主題

 不管什么樣的畫(huà)冊創(chuàng )意，一定要以讀者為導向。畫(huà)冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進(jìn)市場(chǎng)運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng )作者自鳴得意。創(chuàng )意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng )意才容易引起共鳴。

4、要簡(jiǎn)單明了

 客戶(hù)看宣傳畫(huà)冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動(dòng)地接受畫(huà)冊上傳遞的信息，越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng )意的。因此，創(chuàng )意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。

5、具有視覺(jué)美感

在視覺(jué)傳達過(guò)程中，文本作為圖像的圖像元素之一，具有傳達情感的功能，因此必須具有視覺(jué)美感，能給人一種美感。字體設計很好，巧妙的文字組合可以讓人感到快樂(lè )，留下美好的印象，并獲得良好的心理反應。

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