logo是品牌形象的核心部分，是表示事物特征的識別符號。它使用簡(jiǎn)單、明顯和易于識別的圖像、圖形或文本符號作為一種直觀(guān)的語(yǔ)言。它除了代表什么和代替什么外，還具有表達意義、情感和指揮行動(dòng)的功能。logo設計不僅是一種實(shí)用的設計，也是一種平面藝術(shù)設計。它與其他圖形藝術(shù)表現手段有相似之處，也有自己的藝術(shù)規律。必須體現上述特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其作用。由于其簡(jiǎn)潔、通用和完美的要求，它比任何其他平面藝術(shù)設計都難以做到如此完美以至于幾乎沒(méi)有更好的選擇。

logo設計特點(diǎn)：
1、 功能性
logo的本質(zhì)在于它的實(shí)用性。雖然藝術(shù)設計的logo具有觀(guān)賞價(jià)值，但logo主要不是為了讓人觀(guān)看，而是為了實(shí)用。logo是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)和社會(huì )活動(dòng)不可缺少的視覺(jué)工具。有些logo是人類(lèi)共享的，如公共場(chǎng)所logo、交通logo、安全logo、操作logo等；有的是專(zhuān)用于國家、地區、城市、民族和家庭的旗幟和logo；有的是面向社會(huì )團體、企業(yè)、慈善事業(yè)、活動(dòng)的。特殊用途，如會(huì )徽、會(huì )標、廠(chǎng)標、社會(huì )logo等；有專(zhuān)用于某種商品的商標；也有專(zhuān)門(mén)用于集體或個(gè)人物品的，如郵票、簽名、字母組合、簽名、烙印等。每一種都具有獨特和不可替代的功能。具有法律效力的logo尤其具有維護權益的特殊使命。
2、識別
logo的最大特點(diǎn)是各有獨特的外觀(guān)，易于識別，顯示事物本身的特征，并表明事物的不同含義。區分和歸屬是logo的主要功能。各種logo直接關(guān)系到國家、群體乃至個(gè)人的根本利益，切不可相同或相互混淆，以免造成誤解。因此，logo必須具有獨特性、一目了然、令人難忘。
3、獨特性
意義是符號的另一個(gè)重要特征。除了看不見(jiàn)的logo外，大多數logo都是為了吸引人們的注意力而設置的。因此，色彩濃烈醒目，圖形簡(jiǎn)潔明了，這通常是logo的特點(diǎn)。
4、 多樣性
logo種類(lèi)繁多，用途廣泛。無(wú)論從應用形式、構成形式、表達方式，都具有極其豐富的多樣性。它的應用形式不僅是平面（幾乎任何材料的平面），而且是立體的（如浮雕、園林雕塑、任意形狀的三維物體或特殊樣式的包裝、容器等作為logo等） .)。其構圖形式有直接使用實(shí)物圖像的，有的由文字符號組成，有的由具象圖像、圖像或抽象圖形組成，有的由顏色組成。大多數logo由幾種基本形式的組合組成。就表現方式而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，而且隨著(zhù)科技、文化和藝術(shù)的發(fā)展，總是在不斷創(chuàng )新。
5、藝術(shù)性
所有設計出來(lái)的非自然logo都具有一定的藝術(shù)性。它既符合實(shí)際要求，又符合美學(xué)原則。給人以美感是對藝術(shù)品質(zhì)的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)logo更具吸引力和感染力，給人以強烈而深刻的印象。高度藝術(shù)化的logo是時(shí)代的需要和文明的進(jìn)步，是人們文化素養越來(lái)越高的體現，是審美心理的需要。
6、準確性
無(wú)論logo要描述或表示什么，無(wú)論是暗示還是象征，其含義都必須準確。首先，它必須通俗易懂，符合人們的認知心理和認知能力。其次，一定要準確，避免意料之外的解釋或誤解，要特別注意禁忌。一目了然，在極短的時(shí)間內準確理解。這是符號優(yōu)于語(yǔ)言的優(yōu)勢，而且比語(yǔ)言更快。
7、持久性
logo不同于廣告或其他宣傳材料，一般具有長(cháng)期使用價(jià)值且不易更改。
8、美學(xué)
logo設計不僅僅是一個(gè)符號，logo的真正含義是用相應的方式以簡(jiǎn)潔的形式表達一個(gè)復雜的小物件。 logo是設計中的“小塊”，但也是設計中難度最大的。具有以小見(jiàn)大、以小勝多、以一為十的選擇性特征。logo設計通過(guò)文字和圖形的巧妙結合創(chuàng )造了一個(gè)多義詞。形式，比其他設計要求更集中、更強、更具代表性。突出的表現在于設計概括的可視化，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了，一目了然；簡(jiǎn)潔、準確、生動(dòng)有趣，具有即時(shí)傳達的意思。
9．獨特性：
獨特性是logo設計最基本的要求。logo的形式規律和特殊性是要有自己獨特的個(gè)性，不允許有相似之處。logo的設計必須獨特、簡(jiǎn)潔、突出，追求創(chuàng )造與眾不同的視覺(jué)體驗，給人留下深刻印象。因此，logo設計最基本的要求就是能夠與現有的logo區別開(kāi)來(lái)，而且應該盡可能的有區別。避免與已注冊和使用的各種現有logo的名稱(chēng)和圖形相同。只有有創(chuàng )意、有自己特色的logo才能有生命力。個(gè)性越鮮明，視覺(jué)表達就越吸引人。它越強。
10、注意：

注意是logo應該達到的視覺(jué)效果。一個(gè)優(yōu)秀的logo應該能吸引人，給人以更強的視覺(jué)沖擊力。因為只有引起人們的注意，標識所傳達的信息才能對人產(chǎn)生影響。在logo設計中，注重對比，強調視覺(jué)形象的生動(dòng)活潑，是引起注意的重要形式因素。尤其是公共標識的設計，不僅要求常規環(huán)境具有強烈的視覺(jué)沖擊力，還要求在各種環(huán)境條件下保持強烈的視覺(jué)沖擊力。商標設計在各種應用中也需要良好的商標視覺(jué)。形象，使商標無(wú)論是在產(chǎn)品的包裝上，還是在各種媒體的宣傳中，都能起到突出品牌的積極作用。

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